为有效遏制保健食品领域突出存在的违规宣传问题，促进企业自律，１２月１２日，山西药监部门率先于全国其他省市对保健食品监管出台新规。《山西省保健食品违规宣传行为管理办法（试行）》明确：存在违规宣传行为的保健食品生产企业将予停产，经营企业停业，产品将全面禁止在山西销售。
　　山西省食品药品监督管理局负责人说，近年来保健食品市场需求不断加大，广告宣传是人们认知、购买保健食品的重要渠道，但目前各类媒体中出现了大量违规保健食品广告，虚夸功效、虚编疗效，欺骗和误导消费者，成为保健食品广告宣传的突出问题。对此，山西省食品药品监管局组织了专项整治活动，在总结监管实践经验的基础上，制定了保健食品违规宣传行为管理办法，并在全省试行。
　　据介绍，办法按照《食品安全法》的精神要求，从监管操作层面提出了具体行政监督措施。
　　一是保健食品标签、说明书内容存在违规宣传，责令产品下架、召回，重新设计制作标签、说明书。保健食品宣传资料，包括宣传单/册、宣传海报、户外广告、文字、图像、声音、视频等，也要取得广告批准文号，纳入监管范畴。
　　二是对本省企业生产保健食品存在违规宣传的，将采取责令停产、罚款等行政处罚；经营企业销售违规宣传的保健食品，将实施停业、罚款等行政处罚，相关产品将采取下架、禁售等行政强制措施。
　　三是保健食品从业人员在推销产品过程中虚假夸大产品功效，向消费者明示或暗示产品具有预防或治疗疾病的作用，对企业负责人和相关人员进行培训指导和宣传教育，有关人员两年内不得从事保健食品生产经营，并在网站予以公告。
    四是对违法广告发布者进行约谈、行政指导、行政告诫，责令其停止发布违法广告。对发布严重违法广告且产品抽验不合格的产品、多次因发布严重违法广告被公告的产品、拒不接受约谈告诫或经约谈告诫拒不停止发布违法广告的产品、多次因违规宣传误导消费者被投诉举报的产品，停止产品在本省的销售。