贝因美:借力资本市场打造中国“育婴专家”一流品牌
2011-03-30   作者:  来源:中财网
 
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    浙江贝因美科工贸股份有限公司本次发行4300万股A股股票今日网上申购,所募股份将按计划在深圳证券交易所挂牌。
  贝因美是国内婴幼儿食品领域的领导品牌之一,公司专业从事婴幼儿食品的研发、生产和销售。近年来,公司综合竞争力不断增强,婴幼儿配方奶粉的市场占有率逐步提升。据AC尼尔森数据显示,2008年贝因美婴幼儿配方奶粉的市场占有率为6.7%,在国内市场主要的十大婴幼儿配方奶粉品牌中居第七位;截至2009年12月,公司婴幼儿配方奶粉的市场占有率达到9.3%,排名跃居第四位,国产品牌中排名第二;2010年1月至10月,公司婴幼儿配方奶粉市场占有率达到10.8%,排名上升至第三位,国产品牌中排名第一。同时,公司也是婴幼儿营养米粉行业的领导企业之一。据迈洛国际研究数据显示,2008年,公司婴幼儿营养米粉的市场占有率达到21.57%,在国产品牌中排名第一。
  公司是我国品种最齐全的婴幼儿食品专业制造商之一。公司现有包括婴幼儿配方奶粉、营养米粉、泥状辅食、葡萄糖、磨牙饼干、小馒头等在内共计170多个品种的婴幼儿食品。多年来,公司始终坚持研发更适合中国婴幼儿的食品,致力于成为中国妈妈的"育婴专家",为消费者提供营养、安全的婴幼儿食品和专业、亲切的母婴服务。目前,公司已在婴幼儿食品领域积累了丰富的运营经验,具备很强的市场竞争力。
  婴幼儿食品质量一直是消费者关注的重中之重。公司始终将提升产品品质作为增强企业长期竞争优势的主要手段,对产品品质的管控始终贯穿公司研发、采购、生产的全过程。在研发方面,公司按照"专为中国婴幼儿研制"的理念设计开发婴幼儿食品,并坚持进行婴幼儿营养补充、营养喂养等方面的研究,致力于为市场提供既营养均衡又符合中国婴幼儿生理特质的婴幼儿食品;在原料采购方面,公司采购的生鲜乳来自被称为"中国奶牛之乡"的黑龙江省安达市,进口奶源主要来自爱尔兰、荷兰、新西兰等奶源品质优越的地区,公司奶粉基粉、乳清粉等主要原料来自KERRY、Valio、DOMO等世界顶尖的乳制品原料供应商,产品质量过硬;此外,公司还建立了严格的质量监控体系,质量控制覆盖原辅料采购、在线生产、出厂检验和出厂产品质量跟踪等产供销各个环节。2006年4月,公司被中国质量信用评价中心评定为AAA级中国质量信用企业;2008年5月,公司成为全国青少年儿童食品安全行动首批战略合作企业;2008年9月,公司顺利通过国家质检总局三聚氰胺专项抽查,是少数未被检测出三聚氰胺的国内知名婴幼儿奶粉企业之一;2009年1月,公司获中国食品工业协会颁发的"2007-2008年度中国食品工业质量效益奖"。
  在不断提升产品品质的同时,公司把品牌定位为"育婴专家、母婴顾问",以"生养教育、爱心无限"为品牌信念,以"生命因爱而生,世界因爱而美"为品牌主张,全面打造"育婴"、"亲母"、"爱婴"三大社会工程,积极树立贝因美品牌。目前,贝因美已成为我国婴幼儿食品行业的顶尖品牌之一。2008年,壹线顾问公司在全国范围内进行的奶粉品牌知名度调查显示,贝因美品牌在所有参与调查的婴幼儿奶粉品牌中排名第一位。
  受20世纪80年代至90年代我国第三次人口出生高峰的影响,未来十几年将是我国生育高峰期,庞大的婴幼儿消费群体孕育着我国婴幼儿食品的巨大市场空间;同时,随着我国城市化进程的快速推进和居民消费观念的转变,婴幼儿食品的市场发展前景广阔;此外,在我国居民消费水平不断提升、独生子女政策持续执行的大背景下,中国父母非常重视孩子健康与能力的培育,这方面的投资与日俱增,婴幼儿食品行业面临广阔的发展前景。而公司作为行业内的佼佼者,将努力把握行业快速发展的良机,争取实现自身的更快更好发展。
  本次发行与上市是公司发展过程中的一个重要契机。为了更好地满足不断增长的市场需求,稳固和提升公司的市场地位,公司拟将本次募集资金用于投资"黑龙江贝因美乳业有限公司年产5万吨配方奶粉工程项目"和"北海贝因美营养食品有限公司年产6000吨米粉项目"。上述募投项目实施成功后,将进一步做大做强公司主营业务,提高公司盈利能力及核心竞争力,对公司的长远发展产生积极有利的影响。
  未来,公司将秉承"顾客价值、员工价值、社会价值、股东价值、合作伙伴价值等五大价值统一",以及"爱心成就品质"的经营理念,以行业领先的婴幼儿食品专业制造商为战略基石,构建"生养教综合解决方案和服务提供商"的发展模式,力争成为市场份额与品牌价值领先,具有国际水平和中国特色的孕婴童产业综合运营商,努力将贝因美打造成为中国"育婴专家"一流品牌。
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