此间ＩＴ业分析机构易观国际９日发布的最新数据显示，２０１０年第４季度中国电子阅读器销量达到３１．７８万台，环比增长２０．１１％。纵观２０１０全年的销量一共达到１０６．６９万台，成功突破１００万台，比预期１０５万台略高。
　　２０１０年中国电子阅读器第４季度增速创全年最高，达到２０．１１％。易观国际分析师孙培麟分析认为，高增速拉升的原因主要在于去年３季度开始的终端降价促销，以及年末礼品采购量大增。
　　孙培麟认为，尽管整体销量有很大提高，但是由于存在明显的季节性因素，所以并不意味着２０１１年电子阅读器可以持续保持较高的增速。
　　值得关注是２０１１年不同类型的电子阅读器内容平台竞争将更加激烈，云中书城、番薯网、百度的文库书店、新华文学系的九月网、Ｇｏｏｇｌｅ电子书店、以及当当网都有机会加入到数字出版内容平台竞争中来。
　　同时中国移动阅读基地也在制作对应网站，今年有可能上线运营，依靠用户优势切入到内容平台的竞争中。
　　相比而言，电子阅读器市场仍需要一段时间进行培育。易观国际预计２０１１年电子阅读器增速放缓，全年销量达到１４５．７８万。至２０１２年初左右，伴随政府打击盗版政策的进一步落地，电子书标准的出台，内容平台建设的成熟将使得电子阅读器市场环境将得以改善。
　　孙培麟说，总体来看，未来３年中国电子阅读器市场平均增速将在３０％－６０％之间，２０１３年市场规模达到３６０万台。