据《北京青年报》报道，美国知名财经杂志《福布斯》11月30日推出了“最理解消费者的公司”排行榜，全球知名的耐克、苹果、星巴克等企业上榜。被《福布斯》评为最理解消费者的五大公司有耐克、苹果、星巴克、丰田和谷歌。耐克上榜的理由是“能帮你‘从头到脚’打造运动时尚的公司”。苹果能够上榜当然还是“iPhone”，苹果的iPhone已经成为“主要的科技进步”产品，消费者更是认为iPhone是智能手机中的核心。