编者按：“转型”已经成为中国经济的关键词，加快转变经济发展方式是我国经济社会领域的一场深刻变革。在中央加快推进文化体制改革的新形势下，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，赋予了文化产业新的内涵和使命。面对新的政策形势、新的市场环境、新的发展要求，邮政报刊发行正在积极转变发展方式，为了深入了解邮政发行的新变化、新举措，本报记者已在北京、辽宁、山东、江苏、广东、甘肃、云南等省市展开深入、全面的调研采访，本报从今天开始正式推出“发行新路”栏目，旨在揭示中国邮政在新形势下所进行的各种有益尝试，以期为相关产业提供借鉴、参考。

　　网上阅读谁都不陌生，鼠标一点，大千世界。但邮政似乎一直和这些关系不大。因此，当“中邮阅读网”出现在大众面前的时候，很多人并没有想到，这将是邮政发行改革的一条新路。
　　实际上，北京报刊发行局从2007年就开始思考这条路了。据北京报刊发行局局长周天勇介绍，当时，面对出版业正在发生的巨变，邮政报刊发行要打破传统观念，主动接受来自数字出版发行和网络阅读市场的挑战。
　　周天勇告诉记者，近几年，在国家政策的引导下，在技术创新的背景下，在互联网、通信网、终端阅读设备的快速发展以及日益增长的网络文化市场需求等方面的推动下，国内市场数字出版业年均收入增幅达50%以上。同时全球数字化信息总量增长势头强劲，美国、日本、英国等数字出版大国均以超过50%的速度迅猛发展，传统的出版发行格局发生了深刻变革。在数字出版发行和网络文化快速发展的趋势下，邮政报刊发行商业模式受到来自数字出版发行和网络阅读市场的挑战。
　　中邮阅读网的出现正是邮政报刊发行专业转变发展方式、跨出数字发行的第一步。从2007年开始，发行局就抽调人员成立了电子书刊项目组。在经过大量市场调研的基础上，经过2年多的设计建设开发，北京报刊发行局成功推出了自有知识产权的数字阅读平台“中邮阅读网”(www.183read.com)，并于2009年9月投入试运营。
　　记者了解到，中邮阅读网在一期内容建设上，已初步搭建起集电子期刊、图书、有声阅读于一体的专业阅读平台，目前已开通了三大阅读频道：期刊频道拥有1000余种期刊；图书频道拥有1万余册精品图书；有声阅读频道共涵盖相声、评书以及小说播讲等6300余小时的有声读物。目前网站的周点击量已超过20万次。访问用户遍布国内所有省(区、市)，港、澳、台地区以及美国、加拿大、新加坡、澳大利亚、日本等国家。
　　据中邮阅读网相关负责人介绍，中邮阅读网在内容规划建设上，采取集成社会优质电子阅读资源与自主签约出版企业相结合的建设思路，力争在三年内，实现合作运营电子期刊1000种、自主签约3000种以上，电子图书达到20万册，有声阅读达到10000小时，电子报纸达到300种以上，实现在线和离线阅读、手机阅读、手持终端阅读，发展阅读会员1000万，注册会员300万以上，机构客户5万户以上。
　　传统邮政报刊发行在由单一的实物发行走向实物与数字出版发行相结合，在中邮阅读网的发展中得到了充分体现。专家认为，“中邮阅读网”的建设营销，充分发挥了邮政独有的营销网络和专业客户资源。相比传统报刊发行，数字发行具有传播速度快、覆盖面广、信息量大、更新及时、绿色环保等特点，是全新的邮政发行业务。“中邮阅读网”的运营，标志着邮政报刊发行打破了单一实物发行商业模式，给报刊发行融入了新的现代邮政企业形象。
　　统计数据显示，2009年我国国内数字出版总值达799.4亿元。未来几年，我国数字出版总产值每年也将以50%的速度增长，增速大大快于传统出版业。“随着数字出版的快速发展，市场份额逐年提高，这必然对传统的出版发行格局形成巨大冲击。”周天勇说。
　　对于未来的发展，周天勇表示，数字出版发行，涉及传统发行资源和互联网、通信网、电子阅读领域，在国内有着巨大的市场发展空间，邮政将在数字发行领域，坚持可持续发展战略，加大数字发行平台的建设投入，联合出版单位、电子阅读产品提供商、电信运营商，加快市场的建设步伐，采取更为有效的推进措施，使邮政数字出版发行实现跨越式发展，使邮政业务的增长方式实现新突破。